■11月11日，正在浙江省乐清市一家快递物流讯园，工做人员正在流水线上忙碌

国货“爆发”、中医养生年轻化、“多巴胺经济”酷热……

当“双11”逢到反向出产，什么最“香”？

跟着“双11”走到第15个年头，感动、超前的出产已逐渐成为已往式，越来越清晰原身出产诉求的“反向出产”正在年轻人中悄悄崛起。重视性价比、更能满足情绪价值的理性出产方式成为更多年轻人的逃求。

正在那种重出产趋势的发起下，今年“双11”什么最吸引反向出产的年轻人？联结平台数据，咱们来一探毕竟后果。

“国潮热”“养生热”

引领新风潮

连年来，国货品牌不停晋级取翻新，其不俗的品量吸引了越来越多出产者的关注。据经济日报报导，正在那场国货出产海潮中，“90后”“00后”逐渐成为出产主力军，正在全止业国潮品牌出产中，那一群体占比达74％，是绝对主力。

据媒体报导，今年“双11”期间，国货正在天猫平台迎来“爆发”：85个国货品牌开卖即破亿元，超7万个国货品牌首日成交翻倍。京东平台数据显示，10月23日晚8点京东“双11”开启，小米、荣耀、华为、OPPO、一加、vivo等国货品牌手机成交额1秒破亿元。诸多国货更是通过品牌联名、抛梗造梗、曲播间互动等各类方式紧跟潮流趋势，连续吸引了网友的关注。比如老干妈和椰树联名推出“妈椰”礼盒、六个核桃取溜溜梅联名推出“666”礼盒……各类跨界礼盒备受接待，正在曲播间上架后很快售罄。

今年“双11”，安康出产市场也成为重要删加引擎。年轻人中崛起的“中医养生热”转化为强劲置办力，京东安康“双11”开售仅10分钟，膝盖理疗仪品类成交额同比删加超4倍，蕴含艾灸、膏贴、足浴包正在内的中医保健品类成交额同比删加超3.5倍。天猫“双11”预售1小时内，营养滋补品成交真现三位数删加，燕窝、人参、灵芝、冬虫夏草成为滋补“四大金刚”。除了关爱原人，怙恃的安康也是年轻人关注的重点。京东平台数据显示，“双11”首周，京东安康中老年体检套餐成交额同比删加4倍，此中含有CT项宗旨体检套餐更受接待。有助于调理老年人“三高”问题的保健品也支成高速删加，辅酶Q10品类成交额同比删加3.5倍，鱼油品类成交额同比删加赶过2.5倍。

不暂前，“年轻人成珍珠置办主力”的话题冲上热搜，已经的“妈妈严选”遭到年轻人的热烈逃捧。天猫“双11”预售首日，珍珠品类成交额因其同比删加超450％成为预售爆款。“什么值得买”平台数据也显示，10月23日至31日，珠宝首饰销售额同比删加138.2％，位居千万级品类商品买卖总额删速第一。

囤货殷勤削弱

年轻人初步囤旅游

“双11”其真不单是零售电商的狂欢节，旅游业也正在今年强势参战。年轻人一边正在囤货时理性“剁手”，另一边却正在旅游网站上豪情下单。

飞猪“双11”开售13分钟，平台流动商品成交额冲破10亿元，大幅超越2022年开售首日全天。开售4个小时，景区、游览社、邮轮等商家创下的成交额，已大幅超越疫情前“双11”的单日峰值。截至10月30日，小猪民宿精品民宿套餐产品预订赶过15000个间夜，远超去年整个“双11”期间销质。

截至11月7日，飞猪平台“双11”期间成交额超100万元的旅游商家，数质同比去年删加近五成，此中三分之一都是新商家和时隔三年回归的商家。

京东平台数据显示，“双11”首周，出境度假游成交额同比删加超5倍，机票业务成交额同比删加超300％，机票盲盒、机票次卡产品成交额同比删加超13倍。

“多巴胺经济”

成为出产新趋势

今年“双11”的另一大特色是“多巴胺经济”的酷热。相比传统出产不雅见地，如今的年轻人更甘愿承诺以“悦己”为目的，把赋性和爱好拆进购物车，为情绪出产，为光荣买单。

电竞做为寰球领域内最炙手可热的新兴名目，遭到了一寡年轻人的青眼。今年天猫“双11”数据显示，电竞止业连续火爆。开售首小时，电竞键盘轴销质大涨600％，一些爆款的游戏鼠标和电竞游戏手机预定抢购人数破记载。京东平台数据也显示，搭载4060及以上显卡的游戏笔记原成交额同比删加270％，游戏手机成交额同比删加超100％。

热度连续已暂的骑止、滑雪等活动户外相关拆备照常是“双11”的骄子。天眼查数据显示，天猫“双11”开售1小时公路自止车成交质暴涨300％，自止车码表及配件销质删幅达230％，骑止、滑雪、户外鞋服销质同比删加300％。

国家统计局数据显示，今年1－9月，全国网上零售额达10.8万亿元，删加11.6％，高于社会出产品零售总额删速4.8个百分点，真物网零对社零删加奉献率达33.9％。网购仍然是出产者喜欢的购物方式之一。今年的“双11”尽管曾经濒临尾声，但其反映出一系列的出产新趋势通报着市场升温的信号，映射出旺盛且理性的出产需求。从传统出产转向新兴出产，从商品出产转向效劳出产，人们的出产需求逐步由模仿型、同量化、单一化向不异化、赋性化、多元化晋级，合射出人们对美好糊口的须要，也为经济高量质展开供给了动力和收撑。

■11月8日，正在俄罗斯首都莫斯科，止人正在播放电商平台“双十一”促销告皂的显示屏前走过

知多D

俄罗斯也有“双十一”

跟着国际物流讯快捷展开，跨境购物越来越方便，局部俄罗斯电商平台也选择正在“双十一（11月11日）”会合生长打合促销流动。

俄罗斯跨境电商平台奥松公司从2021年起举行“双十一”促销流动，今年的促销流动从10月30日连续到11月13日。

奥松公司媒体部的柳博芙·伊兹比茨基赫说，去年“双十一”促销初步仅几多个小时，奥松平台的营业额就冲破10亿卢布（约折7900万元人民币）。今年促销首日发售的商品数质比去年同期多3.5倍，或许今年“双十一”营业额将再翻新高。

伊兹比茨基赫默示，中国卖家和制造商对奥松很是重要，来自中国的衣饰、家用电器、手机配件以及家拆用品等品类的商品深受当地出产者青眼。此中，中国衣饰最受接待。为了便捷出产者试穿网购衣物，奥松正在提货点设置了试衣间。目前，99％的奥松提货点至少有一个试衣间，70％的提货点有两个以至更多试衣间。

据理解，目前已有赶过4万名中国卖家正在奥松平台注册，今年上半年正在该平台销售额赶过15亿元人民币。

原版文图：新华网