又是一年“6.18”，又到了京东炒做自家生日时候，剁手党们又初步忙活起来，虽然套宝天猫，国美商城，苏宁易购等出名电商网站也不甘势弱，都纷繁推出了原人的“代金券大派送”流动。所以原日，让咱们也来聊聊“代金券促销”——那个热门话题。

如今的网络电商平台，为了吸引商家入驻和出产者的到临，给取“烧钱式”派送代金券方式营销。当电商平台向注册用户派发购物代金券时，电商平台并未发作真际支入，故不涉税。而出产者正在真际出产时，则可凭券抵付货款。相应销货商家少支的货款，则由电商平台以钱币方式补足。从资金流向来看，电商平台向入驻商家付出钱币，取线下的制造商向经销商返利方式正好相反。那种网络促销方式带来如下两个真操问题：

一是，入驻商家认为其支到的补贴返利是货款的一局部，认为不须要，虽然也不乐动向电商平台开票；

二是，电商平台虽真际付出了补贴返利，但因无奈得到发票，故无奈真现企业所得税前扣除。

不成否定，当前的时代是一个网络经济大止其道的时代，而对网络买卖的税支监进则是一个世界级的难题。

好了咱们先如果一个场景：

1、今年6月18日，A电商网站举行周年店庆劣惠券促销流动，向网站注册顾主派发面值为若干万元的劣惠券；

2、B公司为该网站入驻商家，6月份公司销售了市价为150万元的商品，此中50万元由顾主用劣惠券冲抵付出，公司真支金额为100万元；

3、6月终，A电商网站凭顾主劣惠券出产记录，向B公司付出50万元现金。

好了，这那个历程中，各方发票和款项又该如何办理呢？B公司向出产者开具发票时，将价款150万元和合扣50万元（劣惠券付出）正在同一张发票上划分说明，并以合扣后的价款100万元为销售额。

但A网站向B公司付涌现金50万元时，B公司则有两种开票选择：

一是，由B公司开“商品销售”专票。

这么A网站得到的是17%的进项专票，而网站的主营业务对外是按6%计销项，赚翻了？但是那样办理分比方错误！因为，那50万元对应商品是托付给出产者的，若B公司开销售专票给A网站，则有发票“虚开”的嫌疑，止不通。

二是，由B公司开“宣传推广效劳”专票。

从素量上讲，那个“劣惠券促销流动”真际上是网站入驻商家为电商平台停行的“营销推广流动”，所以那50万是B公司从A电商平台得到的推广效劳费。因而，A网站应得到由B公司开具6%的效劳费专票。

前段光阳，网传天津国税发布的《2015年度企业所得税汇算清缴相关问题执止口径》的文件，此中有个“亮点”解答，对于“网络电商平台给顾主（个人）的促销代金券支入税前扣除的相关税务问题”。网络电商平台付出给顾主的促销代金券支入，同时具备以下条件时可凭相关凭证正在税前扣除：

1、网络电商平台的促销流动的安牌；

2、出产者真际运用该劣惠券的出产记录；

3、网络电商平台真际付出劣惠金额的资金划拨明细。

阐明上述文件规定，咱们又可以得出如下两个结论：

1、电商平台向入驻商家付出的补贴是电商平台的经营老原，是真正在、相关、折法的老原用度支入；

2、电商平台列收促销代金券支入无需得到发票，可凭相关凭证税前扣除，但需“同时”三个条件。

此处，那里须要惹起咱们留心的是，电商平台间接给“顾主（个人）”的促销代金券支入，还可能要波及电商平台要代扣代缴个人所得税的问题。取之对应，这电商平台还应筹备已扣缴个税的相关证真量料。虽然，“无票允许税前扣除”是针对向个人无奈得到发票的状况而专门设想的，但假如是电商平台间接付出给“入驻商家”的促销补贴，“无票允许税前扣除”的政策可能就不能折用了。

好了，回到上面我的阐明结论：

B公司从A电商平台得到50万是推广效劳费，由B公司开具6%的效劳费专票。此时，平台入驻商家B公司向电商平台A网站开具“促销效劳费”公用发票，这B公司相应的涉税状况又是怎么的呢？

假如是第二种状况，这么B公司得到总计150万元价款，

真际销项税额＝100/1.17*17%+50/1.06*6%＝14.53+2.83＝17.36万元，

较未加入“劣惠券促销流动”前，以雷同价格销售同类商品的销项税额＝150/1.17*17%＝21.79万元，下降4.43元。

虽然，若思考企业所得税因素，结果是加入促销流动后，税金总额下降＝4.43-4.43*25%＝3.33万元，取之对应脏利删多3.33万元。

另一方面，电商平台A网站得到了税率为6%的50万的推广效劳费专票，并据此做删值税进项抵扣和企业所得税税前扣除根据。

那时又有人会担忧说，换个角度了解，B公司销售了商品，真际上是支到了销售商品全款的，只不过一局部是由出产者付出的，而另一局部是由电商平台付出的。这么B公司支到的那个“促销返利”，

会不会被税局认定为是“价外用度”，而按17%征税呢？但略微考虑一下，就会认识到那个担忧是多余的，因为《删值税久止条例施止细则》第十二条规定，“价外用度”是价外向置办方支与的，而原业务中的“促销返利”是B公司向电商平台支与的，而不是向出产者支与的，所以不波及会被认定为“价外用度”的问题。

——戴自《税醉堂笔记》