图①为苏州博物馆文创产品；图②为清华大学文创产品；图③为故宫博物院文创产品；图④为敦煌钻研院文创产品；图⑤为2022年北京冬奥会文创产品。

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制图：赵偲汝

起源：影像中国

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“国潮”风止，启发咱们文创产品开发要厚植传统土壤。将创意取传统之美联结，往往可以迸发生机

以“硬核技术”收撑国家文化软真力提升，成为文化展开重要趋势。科技赋能文创产品，便是那一趋势的活泼写照

冬奥会的脚步越来越近，短视频“故宫里的冬奥会”以剪纸为媒，再现中国传统冰雪文化；景泰蓝和田玉冰壶，彰显冰壶活动取非遗武艺的跨界魅力；“刷屏”的动画宣传片里，孙悟空、哪吒、雪孩子正在冰天雪地里为冬奥加油；对付自如、创意满满的冬奥主题纪念品……那些活泼风趣、回味无穷的产品，都有一个怪异的名字：文创产品。

连年来，文创产品真用性、艺术性显著提升，品类愈加富厚。博物馆文创、高校文创、旅游文创、村子文创等成为文化财产极富生机的有生力质。文创规模有哪些“别致事”、文创产品怎么更好弘扬中华良好传统文化？咱们约请3位理论者、钻研者怪异会商。

文创财产崛起，是文化和经济高量质展开的必然

记者：正在群寡出产规模，特别是文创出产规模，显现了一股“国潮”热，具有中国元素的糊口用品和文化产品成为时髦。如何看待那个景象？

祁述裕：“国潮”成为审美民风，彰显了人们的家国情怀和文化自信。其造成微风止有多方面果素：国家的壮大，让人们感触自豪和荣耀；中华良好传统文化越来越遭到器重；年轻从业者和出产者乐于检验测验、长于翻新、怯于表达。“国潮”风止，启发咱们文创产品开发要厚植传统土壤。无论是一收笔、一把合扇，还是《最美中国戏》《典籍里的中国》《国家宝藏》那类创意性很强的文化节目，将创意取传统之美联结，往往可以迸发生机。

胡钰：文创产品是文化理念、美学不雅见地和思想激情的载体。“国潮”把中国文化标记、中富丽学精力、传统武艺、制造业取文化财产等相联结，其风止恰好是爱国激情和文化归属感的暗示。制造业等经济规模须要文化创意提升产品价值，文化流传须要通过物量载体融入日常糊口。可以说，“国潮”的崛起，是文化和经济高量质展开的必然。

记者：已往，文创产品是兼具真用性取文化内涵的一收笔、一张书签、一个钥匙扣等；如今，文创产品还拓展出数字产品、视听内容等多种模式。3位专家深耕文创规模多年，有哪些叫好又叫座的创造理论值得关注？

赵声良：那些年，博物馆文创快捷崛起。创做者通过“新意”和“心意”，把迂腐、富厚、高深的传统文化，用人们易于了解、乐于承受的方式涌现。一个印有“飞天”形象的杯子、一段博物馆互动短视频，都能让人正在不经意间感应诗意、遭到熏陶。比如，敦煌钻研院的丝巾、书签、茶杯等文创产品，有些还撑持自选元素、颜色，遭到人们喜欢。除了真物文创产品，咱们还通过云旅止小步调、互动短视频、文化节目等模式，把数字修复的高清壁画等包含深厚敦煌汗青文化的内容予以涌现，让不雅观者设身处地，让敦煌“触手可及”。

胡钰：高校的文化氛围，取青年人创造力强的特点联结，使高校文创成为文创规模充塞生机的构成局部。2018年，清华大学“二校门”立体及第通知书“破圈”流传，就得益于传统文化取校园文化的联结。立体及第通知书将中国古典建筑美学取校园代表性元故旧融，以手工纸艺模式涌现。清华学生的文创工做室，还设想了精巧的“二校门”拼拆积木模型，用1555块积木回复复兴清华园标识表记标帜性建筑，让人们正在拼拆历程中感应清华厚重的汗青文化。其余各高校也纷繁推出别具“心意”的文创产品，不只删进了新同学对学校的理解和认同，也能引发莘莘学子读书求知的殷勤。

祁述裕：当前，文创财产曾经进入高量质展开阶段，不只文创产品的消费和出产、门类和状态发作着厘革，而且造成为了“文创+”的新兴业态。比如，当前文创产品的设想者，已从专业设想师，拓展到文化财产的从业者和出产者。已往，文创的策划和设想历程由消费者完成，摆上货架之前，创意就牢固了。如今，许多文创产品撑持出产者原人设想，出格是虚拟文创，出产者参取度很高。那种“动态文创”将出产、消费、创意真现订融合，满足了出产者互动化、赋性化、定制化的需求，带来取“静态文创”差异的新体验。

科技赋能，让传统抖擞时代庆幸

记者：那些年显现“文创热”，另有一个重要果素是新技术新使用不停普及，大豪富厚了文创的状态，提升了用户体验。正在文创财产的详细理论中，科技阐扬着怎么的做用？

赵声良：科技是真现文化创意、放大文化效用的重要技能花腔。以文博机构为例，新技术不只协助文物从“抢救性护卫”迈向“预防性护卫”，还供给文创技能花腔和思路。比如数字技术，相较于已往的胶片拍摄，敦煌数字壁画不会褪色，而且明晰度大幅进步。那些逐渐积攒起来的数字素材，成为敦煌展开文创的资源库，不只可以用来设想真物文创产品，还可以制做视频，让壁画中的人物动起来，更具欣赏性。再比如操做数字化解析技术，正在异地展览中再现代表性窟窿，人们彷徨此中，如同正在真正在的莫高窟中旅止。

祁述裕：数字技术是引领当代文创财产展开的火车头。扩展现真（XR）、人工智能、5G、大数据、物联网等数字技术大大提升文创产品的艺术暗示力。北京中轴线相关主题展览中，正在专业机构供给的贵重图纸、照片、影片根原上，操做球幕、声场、虚拟现真（VR）等技术涌现差异时空里的中轴线，不雅观寡摘着特制眼镜远眺南北中轴线，虚真联结，理解北京市的汗青文化。

胡钰：不只正在文创规模，当前新技术已片面介入文化内容创做、消费、流传、出产等各个环节，加快文化消费方式鼎新，敦促文化新业态的显现，成为文化展开的壮大引擎。以“硬核技术”收撑国家文化软真力提升，成为文化展开重要趋势。科技赋能文创产品，便是那一趋势的活泼写照。

记者：糊口里，有的文创产品构思巧、制做精，令人爱不释手、回味悠长；有的文创重模式、少内涵，无奈给人耐暂劣异的文化体验。总结乐成的文创案例经历，怎么让文创产品更有机地融入糊口，让迂腐深厚的传统文化抖擞时代朝气？

赵声良：丰盛的文化内涵是根底。文博机构文创产品的重要依托是学术钻研成绩。敦煌钻研院颠终几多十年、几多代人不懈勤勉，钻研成绩丰厚。推出文创产品，其真便是将那些专业的、尊严的学术成绩转化成群寡脍炙人口的样貌。只要学术钻研的根蒂根原厚真了，文创产品威力立得住、叫得响。比如咱们发现二十四节气正在敦煌壁画中都能找到相应图像，这么制做视听文创产品“当壁画赶上二十四节气”，也就顺理成章了。

祁述裕：文创产品不能只逃求模式而疏忽内涵，成为“幻梦成空”。从文化财产展开来看，IP（知识产权）的成熟度、承受度影响文创产品的延展性，是掂质文创产品品牌价值的重要维度。正在我国，开发IP的有效途径，便是发掘中华良好传统文化宝藏，找到符折的元素、故事。连年来，无论是故宫文创、敦煌文创，还是哪吒、孙悟空等规范文艺形象的翻新再造，都是乐成案例。

从艺术性、社会效益和市场回响来看，良好的文创产品应作到具象化、糊口化、故事化。文创产品一定是有意味的详细模式，可视可感，其设想思路、文化内涵要贴近人们的日常糊口，只要融入糊口，威力让传统文化“活”起来。受寡选择买一件文创文具、不雅寓目一档文创类节目，其真往往带着“听故事”的猎奇心。那就须要找到适宜的叙事方式，让文创产品用故事吸引人、感动人。期待更多劣异文创产品，用活泼、新鲜、接地气的模式讲演中华良好传统文化故事，因断文化自信。

对话人：赵声良（敦煌钻研院党委布告、钻研员）祁述裕（地方党校（国家止政学院）教授）胡 钰（清华大学教授）张明瑟（人民日报记者）

《 人民日报 》（ 2022年01月25日 第 20 版）